全球穿戴装置领导品牌Garmin公布今年第二季全球财报，与去年同期相比（下同）单季营收成长8%，达8.94亿美元（约新台币273亿元），旗下健身休閒、航海、航空三大產品别贡献营收成长均近25%，其中亚太市场拥有28%营收成长，缴出亮眼成绩单，不仅是唯一突破两位数的单一市场，更稳坐Garmin全球营收主要的成长来源！Garmin第二季推出vivoactive 3 Music、Forerunner 645系列等多款明星商品，引领健身休閒產别营收强劲成长，而台湾用户期待许久「脉搏血氧感测功能（Pulse Ox）」更将於第三季正式开放，旗舰腕錶fenix 5X Plus成为首款搭载该项新功能錶款，预期届时将再掀另一波市场话题。

    分眾经营策略奏效！Garmin亚太2018第二季营收增长达25%，成为全球主要成长动能。Garmin公布2018年第二季全球财报，单季营收成长8%，达8.94亿美元，其中健身休閒、航海、航空三大產品别强劲增长近25%的营收。综观全球各地市场的销售成绩，亚太地区以高达28%增长率居冠，不但表现远胜美洲、欧洲等地，更是本季唯一成长率突破两位数的单一市场，成为Garmin全球销售主要的成长动能。

    Garmin亚太区行销协理林孟垣指出，Garmin於亚太地区屡创销售佳绩，成功以分眾策略经营市场，其中全方位通路佈局是重要关键。以台湾地区为例，除巩固既有的经销门市、医药材通路外，更朝向百货通路发展，陆续在新光三越、太平洋SOGO等知名百货成立品牌体验店，近期亦将进驻鐘錶经销通路，以多元通路管道抢攻分眾商机。为满足各消费族群的不同需求，Garmin建构完整的產品阵容，包含近年在台逐渐兴起的潜水运动，旗下首款潜水电脑錶Descent Mk1未上市便掀起一波讨论热潮，正式贩售后更深受专业人士与业餘玩家的一致好评，另针对棒球、高尔夫球等运动领域研发专业辅助配件，先后推出Impact挥棒训练分析仪、Approach Z80雷射测距仪两大利基產品，显示Garmin无论於產品设计或通路佈局方面均贯彻分眾策略。

    进一步分析Garmin旗下各產品别的销售表现，其中健身休閒、航海、航空三大產品别全球销售均拥有逾20%增长，而户外导航则成长4%。另外，根据Garmin Connect云端数据显示，台湾地区无论在跑步、自行车或室内运动的用户数皆具显著成长，今年投身跑步行列的跑者成长超过六成，显见越来越多的跑友加入Garmin队伍，同时在瑜珈、重量训练两大热门领域，过去一季台湾用户数即成长约四成，带动vivo智慧生活系列的整体销售，同步促使健身休閒產品第二季创下24%销售成长。

    来源：时报信息