[百能报道] 走过2008-2009年狂热的山寨风潮，中国手机市场与产业迈向另一波重整。DIGITIMES Research资深分析师兼经理黄建智观察，从山寨文化历练出的新品牌业者，如天语和金立，欲摆脱“山寨”之名的策略调整，在尚未尝到成果前却先陷入经营困局。另一方面，新冒出头的品牌业者，如OPPO与朵唯，则大胆投注广告宣传资源，欲先拉高知名度再谈销售。

不过，黄建智说明，这两类业者面对研发深度不足而致产品同构型太高，往往陷入价格竞争，若再加上广告宣传战，大多数业者受限于口袋深度，一旦在广告宣传战与价格战夹击下，拥挤的大陆手机品牌市场，未来势必将出现一番重整。

海外市场目前是多数大陆手机品牌业者的金矿。自2007年大陆手机业者出口海外比重突破30%后，过去两年此比重持续攀升。不过，黄建智认为，自山寨文化走出的大陆手机厂，如中兴、华为及TCL与当地电信业者关系深厚，且国际大厂如诺基亚(Nokia)与三星(Samsung)具备品牌及通路优势，若大陆新品牌业者未能于当下建立品牌形象、强化产品开发能力、巩固海外市场当地通路关系，当前荣景将难以维系。