目前，中国是全球第二大电子书市场，行业竞争激烈。据不完全统计，目前我国内地约有40多家电子阅读器企业，加上涉及电子书内容、芯片开发、电子书渠道等方面的厂商，整个产业链上的企业达数百家。据市场机构清科研究中心发布的最新数据显示，2010年第三季度中国电子阅读器市场销量达24.95 万部，相比于2010年第二季度的23.12万部，增幅为7.92%。电子阅读器销量小幅提升，首要因素是终端价格持续走低。目前千元以内的电子书产品已能看到，并且来会越来越多。

       终端价格大幅降低是必然趋势，那么电子书企业靠什么盈利？“卖内容”是不错的选择，这意味着互联网时代培养的免费阅读习惯可能要改一改了。用户要考虑的是，花了钱是不是值得一读。

       8月初，盛大宣布以999元“内测价格”推出电子书时，盛大文学CEO侯小强就表示，希望通过内测来评估用户的消费习惯，并私下里计算电子书未来能通过内容获得多少盈利。目前盛大的云中书城中90%免费，10%为付费阅读。几乎同时，汉王也已经开始了内容付费的尝试。据介绍，汉王书城有9万余册图书，与200多家出版社达成合作。价格由内容提供商敲定，并实行二八分成，汉王获得20%的设备服务费收入。

       从长远发展来看，电子书硬件盈利模式终将被内容盈利模式所取代，美国亚马逊在这方面给国内电子书厂商树立了很好的典范。随着国内电子书产业的发展，内容盈利模式时代的到来只是时间问题。不过，也有继续“钟情”终端的，纽曼表示，未来整个市场只能容纳少数几家硬件品牌，希望自己是留下来的几家之一。

       硬件厂商将经过“大浪淘沙”，那么内容呢，仍会是“萝卜青菜各有所爱”？业内人士认为，在最终形成的电子书内容体系里，目前盛行的网络文学等适合较低端读者群的内容，难以成为未来电子阅读的主流市场。与免费时代不同，读者不再是为消遣，付费追求的是品味和深度阅读带来的享受。“垃圾文”将没有市场，付费时代读者对内容本身的价值感的要求会越来越高，这是内容提供商需要提前考虑到的。

       有意思的是，靠终端起家的汉王在内容上往往能“剑走偏锋”，最近汉王就在主打从小学到大学的教科书市场。据汉王董事长刘迎建介绍，以义务教育阶段为例，现在各国都是由政府支付教材费，在中国，湖北一年教材的预算为12亿元，上海约9亿元，江苏约15亿元，全国有几百亿的市场规模，这些经费是全国人大每年通过教育预算时要拨出去的钱。由此可见，电子书在教材渠道的市场“既大且稳”。

       专家指出，为了丰富电子书整体内容，业内需要进行资源整合，共建内容平台，实现资源共享，避免出现版权纠纷。