亚马逊(Amazon)平板计算机即将在第3季上市，拓墣产业研究所点名，Amazon拥有2亿名用户以及完整的服务平台，其平板计算机将是苹果iPad头号劲敌，预期售价有机会落在300美元以下。相关供应链将可望受惠。

　　亚马逊供应链包括驱动IC厂奕力(3598)、FFS面板元太(8069) 、触控面板胜华(2384)、相机镜头新钜科(3630)，以及组装代工厂广达(2382)。供应链传出，亚马逊对供应链下达每月预估量达8 0万台，9月起将放量出货。

　　拓墣预期，非苹果阵营的平板计算机要与iPad竞争，价格是重要策略，且至少要比iPad低100～150美元，不过，以目前硬件成本结构来看，拓墣指出，要推出零售价格349～399美元以下且具相当硬件规格的平板计算机，难度不低，因此厂商要能获利，以「后端服务补贴硬件上的损失」是目前唯一可行的战略。

　　拓墣指出，亚马逊拥有可媲美苹果的完整服务生态体系，包括电子商务购物中心、电子书商店、MP3在线商店、VOD随选视讯服务商店、应用程序商店、以及云端服务等，足以支持亚马逊便宜促销硬件、赚软件服务财的商业模式。

　　拓墣指出，亚马逊平板计算机入门机种价格最好在249～299美元较具竞争力，虽然以一台平板计算机的BOM(材料清单)表约在250～300美元来看，亚马逊300美元以下订价策略、硬件销售恐无利可图，但低价有助快速提高亚马逊平板的普及度，再透过完整后端服务与广告获利。拓墣认为，在低价硬件驱动下，亚马逊平板计算机将是iPad的头号劲敌。

　　拓墣进一步指出，苹果可望在2011年底前推出新款iPad 3，一旦i Pad 3在年底前上市，若采用499美元定价模式，且让iPad 2入门价格跌至399美元，其它平板机厂商生存空间将变得更小。

　　拓墣指出，PC时代重视硬件规格，但后PC时代则讲求完整的后端服务、内容供应链，若厂商延续PC时代思维，一味追求硬件规格或只是在产品上玩创意，恐难在平板计算机市场夺取更大商机。