执全球网络零售业牛耳的亚马逊网络商店（Amazon.com Inc.）今天亮出Kindle Fire平板计算机，要以这款体积更小、售价更低的利器，强碰苹果公司（Apple Inc.）热销长红的iPad。

      亚马逊高层宣布，拥有7吋屏幕的Kindle Fire定价199美元，和苹果入门款iPad的499美元相比还不到一半。亚马逊表示，这款新机是Kindle电子书阅读器的升级版，并搭载Google公司（Google Inc.）Android作业软件。

      在惠普公司（Hewlett-Packard Co.）和行动研究公司（Research In Motion Ltd.）等对手推出的平板计算机接连吃败仗后，亚马逊执行长贝佐斯（Jeff Bezos）押注，他可以运用在电子商务界独领风骚的筹码，对苹果的iPad形成不可忽视的威胁。

      纽约Wedge Partners Corp.分析师布莱尔（Brian Blair）指出，亚马逊在Kindle Fire上贩卖电子书、电影和音乐的销售额，或有助于弥补走低价路线造成利润率缩水的可能情况。

      布莱尔上周受访时说：「就条件论，亚马逊确实是苹果的唯一劲敌，唯一有潜力挑战苹果的平板厂商。」布莱尔指出：「综观他们提供的产品，目前他们在内容上令其它平板制造商难望其项背，因为他们掌握了多媒体内容。」

      台北时间晚间11时14分，亚马逊在那斯达克劲扬7.66美元，或3.4%，报231.87美元，今年股价计涨28.8%。

      Kindle Fire没有内建相机或麦克风，有提供Wi-Fi，但无3G联机。如果是年缴79美元的Amazon Prime会员，除了原本影音串流和两天免费送货到府等服务，还享有30天免费试用Kindle Fire的机会。

      亚马逊以新鲜且简易上手的界面，为表面粗糙的Google Android操作系统增添色彩，并让Kindle Fire和自家庞大且还在成长的电影、杂志与音乐数据库紧密结合。

      麻州佛瑞斯特研究公司（Forrester Research Inc.）预估2015年年底前，平板计算机市场将以每年51%的幅度成长。

      市场分析师预估亚马逊明年营收将成长32%，至646亿美元，尽管Kindle Fire将成为销售生力军，但波特兰太平洋皇冠证券（Pacific Crest Securities）分析师温斯坦（Steve Weinstein）却在本周的报告中表示，假使这款新机没有迅速带来营收，亚马逊恐怕会令人感到失望。

      温斯坦指出，消费者对Kindle Fire的反应，将扮演亚马逊成长的「关键」角色。根据彭博社调查，分析师平均预估亚马逊明年的毛利率，将从去年的22.35%降至22.17%。这项衡量获利能力的指标，是扣除生产成本后所剩营收的百分比。

      温斯坦26日表示：「若平板计算机未告捷，投资人对2012年的成长预期恐将证明是太过乐观。」