根据彭博，全球最大在线零售商─亚马逊网络商店（Amazon.com Inc.US-AMZN）新平板计算机售价为iPad的一半，在上季获利率早己触及5年来低点后，明年料继续缩减。

      亚马逊Kindle Fire下个月将以最低达199美元的价格发售，反观苹果公司（Apple Inc.）最便宜的机种则高达499美元。根据巴克莱集团（Barclays Plc），亚马逊打低价牌促销，有望让第4季销量达450万台，高于苹果iPad上市首季销量330万台。IHS公司（IHS Inc.）表示，这也代表亚马逊每卖出一台平板，就得亏损约10美元。

      纽约麦格理资本（Macquarie Capital）分析师沙克特（Ben Schachter）表示：「2012年可能会有1季出现负向的营业毛利率。这通常是灾难的情境。」

      执行长贝佐斯（Jeff Bezos）欲以平板计算机销售的音乐、书籍、电影和商品，弥补贩卖Kindle Fire所亏损的钱。亚马逊9月28日在纽约的发表会中表示，将于11月15日上市的Kindle Fire搭载7吋屏幕，比iPad的9.7吋屏幕小。Kindle Fire将采用Google公司（GoogleInc. US-GOOG）的Android软件、双核心处理器，且提供Wi-Fi联机能力。

     亚马逊力图扩大市占率，巩固其电子商务龙头的地位，佛瑞斯特研究公司（Forrester Research Inc.）预估在2015年之前，亚马逊每年市占率将成长51%。

      纽约Wedge Partners Corp.分析师布莱尔（BrianBlair）在Kindle Fire发表当天指出，虽然惠普（Hewlett-Packard Co. US-HPQ）和行动研究公司（Research In Motion Ltd. US-RIMM）等生产的平板计算机，未能消磨苹果主宰平板市场的锐气，但亚马逊有望成为首家对iPad销售构成重大威胁的生产商。

      麦格理资本的沙克特表示，然而亚马逊抱着亏损的风险销售平板，代表其毛利率可能会低于0%，并影响公司股价。根据彭博汇整的数据，亚马逊第2季营业毛利率达2%，创下2006年第3季以来最低的水平。彭博访调的的分析师预期，亚马逊9月止第3季的毛利率料减少至1.3%。