低价策略与客制模式带动中国本土厂崛起夺得五席

        2012年，中国市场前十大智慧手机品牌市占率中，中国本土品牌夺得五席，其中，当然三星居首(19%)而Apple居次(15%)、接着华为(10%)、联想(9%)、中兴(8%)的成绩都不错，中兴与华为更居全球智慧手机市场前十大之列。我们可以确定的是，中国本土品牌的低价模式，已严重影响其他国际品牌在中国大陆的发展空间。 

       附图: 中国智慧手机规格与大厂趋同，但售价却只要一半。 

        根据工研院IEK统计数据表(表1)可知，中国大陆智慧型手机规格普遍与国际大厂趋同，但售价仅一半。不仅如此，中国三大电信如中国移动、中国联通、以及中国电信都积极布局在智慧手机战场的策略。比方来说，为了刺激TD手机的市场成长，中国移动强化与家电连锁店的关系，藉由家电连锁店推销千元TD智慧型手机与未绑约的TD智慧型手机。从中国移动预估将在2013年销售1亿支以上的TD手机(其中智慧型手机将占80%)可知，中国移动积极完备TD智慧型手机产业链。

       而中国移动则是计划升级千元智慧型手机规格，以便因应日趋激烈的千元智慧手机市场。从2011年11月起，中国联通便已推出4寸1GHz CPU的千元智慧手机，并与华为合作推出“G330D”，将双核心处理器纳入千元智慧型手机标准规格。另外，中国电信则分为三个发展方向：行动网路应用导向、特殊应用、具有潜力的新技术。不仅如此，2012年，中国电信将2000元以下、4寸萤幕、1GHz CPU以及更好的用户体验，列为未来发展重点。

        2013年，除了这几家营运商的动作与发展重点值得关注以外，许多中国手机厂商也不容小觑。其中的几项事件，包含了小米以高规低价拓展行动应用；华为在2012年年底，野心勃勃宣布要在2013年的下半年夺取智慧型手机市场的霸主，击败Apple与三星。未来将继续发展End to End Mobile Solution；以及身为传统PC业者的联想，未来发展重点将会是持续强化与电信营运商的合作关系，扩大产品线布局PC+时代，并朝向中国智慧型手机市场为主要目标。这些都值得我们继续关注。