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联想手机扩张效果初显 新兴市场左右为难

2013-02-05来源:通信信息报493

       联想集团CFO黄伟民称,联想在中国的智能手机业务已经实现盈利。《通信信息报》报道称,这虽然大大超过了此前的预计,但是浸透着“规模扩张论”的联想,在智能手机上依旧延续着PC的战略,在初期的经营中或许能起到十分积极的作用,但是逐渐在市场占据地位之后,若仍是一直视“规模扩张论”为神器,或许会起到相反的效果,毕竟企业生存的目的在于利润的产生,而以牺牲利润为代价的规模扩张往往会使企业陷入被动。

     2012年是国产手机爆发式增长的一年,众多品牌也如雨后春笋般破土而出,不止传统的手机厂商聚集于此,一些互联网企业也纷纷涉足,使得原本就已经拥挤不堪的智能手机市场厮杀得更为激烈。众多参战者角逐的结果是中国智能手机市场沦为低价的海洋:千元智能手机横行于市。然而,在产业一片兴盛的背后,危机也潜藏于此:不足10%的利润率,使得众多手机厂商除了占得市场份额的同时利润却越来越薄。IDC分析师黄德俊就认为:"中国智能手机市场的主力是200美元左右的Android设备。"

     由此看来,国产手机能够抗衡洋品牌,很大程度上是依赖低价策略,有些时候甚至陷入了价格战的漩涡。但低价意味着低利润,甚至毫无利润可言。时下手机市场上,苹果和三星两大巨头共同瓜分了九成以上的利润,而市场研究公司CanaccordGenuity在2012年发布的报告甚至称,苹果和三星在智能手机市场的利润已经占到整个行业的106%,就连诺基亚、摩托罗拉、LG等国际大厂商都出现了大幅亏损,更遑论国内品牌了。因此,联想智能手机实现盈利,大大出乎业内人士的意料。

      在长期价格战的影响下,国产手机缺乏品牌美誉度,在用户群中的低端形象根深蒂固,根本挤不进高端市场。最明显的表现是,国内厂商所谓的高端机在配置上赶上了潮流,但在价格上并未与国际“接轨”——定价过高卖不动。尽管国产手机拥有越来越多的市场份额,但只是“虚胖”而已。

     业内人士警告称,在当下智能手机市场激烈的竞争环境之下,各个厂商都在努力的拓展市场,即使是赔钱仍旧有厂商生产,并且国内市场中三星和苹果占据了90%以上的利润,剩下不足10%的利润却面临着众多厂商的瓜分,不仅仅是国内厂商,国外厂商诸如诺基亚、索尼等也是虎视眈眈。此外,此前有数据显示,中国市场去年的入门级手机的价格降幅接近一半,为40%至50%。在这样的背景之下,联想智能手机虽然已经获利,但是在整体环境低迷的时候,增长幅度不可能太大。

     有媒体报道分析说,2013年联想将成为对手研究的对象。他们的一些有效的市场策略将被模仿,联想需要树立更为核心的竞争优势,而不只是性价比。并且,例如苹果有来自全球的果粉,而三星也通过多款明星级的作品塑造了广大的用户群体。无论诺基亚还是RIM,都有其忠诚的用户群体,要做成功的手机厂商需要一个拥护的群体。而联想目前仍然欠缺。

    另外,在中国之外,联想品牌的影响力没那么强大,它面临的挑战也更严酷。联想最近开始在印度、印度尼西亚、越南和菲律宾销售智能手机。联想还计划将智能手机业务扩大到更多新兴市场国家。

    一些分析人士对此认为,联想对于智能手机业务的重视,使其无法集中精力开发新兴市场对个人电脑的潜在需求。Sanford Bernstein的高级分析师默尔(Alberto Moel)说,联想应该专注于一些优选的新兴市场,努力在这些市场扩大个人电脑业务。

     由此可见,联想对于智能手机业务的重视,对自身的其它业务会造成一定程度上的影响。业内人士认为,联想在新兴市场的拓展虽然十分迅速,但是想要在新兴市场盈利却是个大问题,毕竟联想在国内拥有强大的品牌优势和各种渠道网络资源的背景下今年才开始盈利,而在国外“一无所有”想要盈利仍然还需要较长的时间。并且从近期各个通讯厂商发布的年度报告来看,中兴通讯交出了15年来的首亏,其净利润亏损达到18亿元;TCL通讯也净亏损了8907万元,而像华为这样国内手机生产大佬也面临着利润下滑的情况,处于二三线的手机厂商的海外运营情况更是可想而知。因而联想手机在海外的拓展道路将不会一帆风顺。

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