不断下跌的股值和各方来袭的利空消息，对苹果公司来说似乎都不足为惧，但库克还是选择了对股东们千亿美元的现金回馈。而面对正悄然重演的“苹果败局”，苹果似乎也不再据守高端市场的成规。

    20年前，虽然苹果推出了历史性的“个人电脑”，但由于其封闭性，苹果电脑的优势丧失。此时，IBM抓住机会，成为PC市场的王者，尤其是“英特尔+微软”的崛起，为走开放路线的大批兼容机厂商带来了机会，将苹果一度逼入绝境。现在苹果的发展更多地被业内人士认为是在重演20年前的败局——创新产品被廉价品打败。

      中国台湾凯基证券分析师郭明池近日发布研究报告称，由于屏幕生产跟不上，新一代iPad mini的量产或将推迟至今年10月。不过与此同时，这位分析师补充道，在6月10的WWDC开发者大会上，苹果也不会让大家失望，“优先于推出iPad mini，苹果可能会推出一款廉价版iPad mini来与安卓平板竞争。为了节约成本，廉价iPad mini可能会使用更廉价组件、提高生产工艺生产A5处理器、简化金属外壳制造过程、移除后置摄像头、将内存容量消减至8GB以及寻找更多的组件提供商。我们认为廉价版iPad mini的定价会在199-249美元之间。”

    在核心产品iPhone产品线上，苹果也被传正在筹备发布廉价版iPhone。廉价版iPhone的目标无疑清晰地指向新兴市场的市场占有率。

    研究报告中指出，廉价版iPad mini的推出，目的是与低端Android平板争夺市场。廉价版iPad mini并不一定会霸占低端平板市场，但最起码不会让Android平板霸占该市场。外媒曾预计，在2015年，iPad将取代iPhone，成为苹果最核心的产品。廉价版iPad mini自然成为了重要的防守型产品。

       虽然看衰者不少，但近来也有不少分析师力挺苹果，认为推出廉价版iPhone极具长期战略意义。他们认为，苹果决定推出廉价版产品的目的不在争夺市场份额。因为就价格战而言，安卓手机更有优势，而诺基亚似乎也正朝着低价战略发展。

      据外媒报道称，上季度，苹果共出货了1250万台的iPad mini，而这几乎占据了iPad全部出货量的64%。iPad mini出货数据虽然表现出了强烈的对全尺寸iPad的侵蚀效果，但同时也明显超过了其竞争对手——Google Nexus 7平板(自去年夏天以来，其一共出货了450万台)。

      在IDC最新发布的关于平板电脑市场的报告显示，今年第一季度，基于谷歌Android平板电脑出货量已经超过了苹果iOS所支持的iPad。IDC发言人还声称，事实上，从2012年第三季度开始，Android在平板电脑市场的份额就已经超过了iOS。IDC的数据，今年第一季度，安卓平板电脑出货量达到了2780万台（所占市场份额为56.5%），超过了iOS平板电脑的1950万台（所占市场份额为39.6%）。这一数字不得不让苹果重新审视自己的战略原则：保守的利益点还是更长远的市场地位？ 

     2013年第一季度安卓平板电脑出货量份额已超iOS（IDC） 

     2013年第一季度各制造商平板电脑出货量和市场份额（IDC）

    极力否认推低价产品，不停地辟谣廉价iPhone的传闻，库克虽一再声明苹果是要制造最好的产品，但根本上并未否认廉价、高质量产品的意义。

      恰恰在今年早些时候苹果的第一财季电话会议上，库克表示，他并不担心苹果产品间的自相蚕食，与其遭到其他对手的侵蚀，还不如用自家产品侵蚀自己的业务。“我将自相蚕食视为我们的一个重大机会，”库克称，“我们的核心哲学就是绝不忌惮自相蚕食，如果我们不这么做，别人就会这么做。我们知道iPhone蚕食了部分iPod业务，这并不令我们担忧。我们也知道iPad将蚕食部分Mac业务，但这并不是一个隐忧。”