据国外媒体报道，华为和中兴有诸多共同之处，它们的主业都是销售网络设备，都渴望强化智能手机等消费电子产品业务。在本周的全球移动通信大会上，中兴和华为都展示了新款移动产品，在新方向上取得长足进展。华为展示了智能手机、平板电脑和一款智能手表，中兴展示了部分大屏智能手机。

华为和中兴的手机销量都相当大，但大多数手机的销售市场都是中国，两家公司承认，它们在包括美国在内的海外市场还有许多工作要做。

华为临时首席执行官徐直军本周接受媒体采访时说，去年该公司全球品牌知晓度为52%，他希望近期内这一数字能攀升至70%。但在美国，去年华为手机销量不大，主要原因是华为没有在美国市场上发布新产品。

徐直军说，“我们没有从美国市场撤回产品，只是没有发布新产品。”华为选择专注于欧洲和中国市场，在中国市场上的表现尤其好。

中兴在美国主要销售预付费智能手机——消费者全价购买手机，享受较低的手机费。中兴美国区首席执行官程立新说，该公司的战略是，促使消费者在购买首款手机时选择中兴手机，并保持对中兴品牌的忠诚度。

但是，中兴不计划在美国大力开展营销活动，而是将利用社交媒体推广其品牌。程立新说，“我们不会用消费者的钱建立品牌，然后提高产品售价。”

要增加在美国的销售，中兴和华为要做的绝不仅仅是提高品牌认知度，它们还需要获得消费者的信任，因为部分美国政客认为华为和中兴对美国国家安全构成了威胁。