品牌格局:台电与蓝魔关注排名上升

2014年3月中国平板电脑市场上，品牌关注格局保持稳定，苹果、三星与联想继续领跑，同时关注优势较为明显。价格方面，随着国产厂商旗下高性价比产品的上市，2000-2999元价格段产品关注比例出现大幅下滑，而千元机市场所占关注份额则突破三成，高居榜首。

报告要点

• 品牌关注格局：苹果、三星与联想为用户关注焦点。

• 产品关注格局：苹果 iPad Air（16GB/WiFi版）高居榜首。

• 价格结构：2000-2999元价格段产品关注比例大幅下滑。

• 产品定位：用户对于产品的通话功能较为关注。

• 产品类别: 国产品牌用户关注度大幅上涨。

• 操作系统: Android系统平板电脑领先优势较为明显。

• 品牌分析: 联想品牌关注比例呈上升趋势。

一、品牌关注格局

•苹果、三星与联想为用户关注焦点

3月平板电脑市场上，苹果继续保持品牌关注优势，所占市场关注份额为27.0%。三星与联想处于第二阵营，品牌关注度分别为16.7%和10.4%。华硕、台电等七家品牌厂商分列第四至第十名，所占关注份额主要集中于2.0%-6.0%之间，竞争较为激烈。整体来看，苹果、三星与联想为用户关注焦点。 

（图）2014年3月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

•台电与蓝魔品牌关注排名上升

对比近两个月品牌关注数据来看，苹果、三星与联想继续占据前三甲，但冠亚军的品牌关注度均有所下滑。与之相比，联想则在旗下Yoga平板的助力下，关注度小幅上涨，由9.0%升至10.4%。排名变化方面，本月台电与蓝魔均上升一位，而微软与上月新晋品牌戴尔则出现下滑，其它品牌排名保持稳定。 

表 2014年2-3月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

产品格局:苹果 iPad Air 高居榜首
二、产品关注格局

(一) 产品关注格局

•苹果 iPad Air（16GB/WiFi版）高居榜首

3月平板电脑市场上，苹果iPad系列产品包揽产品关注榜前三，其中苹果 iPad Air（16GB/WiFi版）以9.1%的绝对优势高居榜首。三星 Galaxy Note 10.1 2014 P600等四款产品分列第四至第七名，关注比例主要集中于2.0%-3.0%之间，其余三款产品虽然所占关注比例相对较低，但彼此之间的竞争则显得更加激烈。 

（图）2014年3月中国平板电脑市场产品关注排名

•苹果与三星均有三款产品上榜

本月，苹果与三星均有三款产品上榜，相较于其它品牌占据产品数量优势。上榜的十款产品中，四核心平板电脑占据四款，均价为2887.5元。双核心产品中，酷比魔方 TALK 7X价格优势最为突出，售价仅为399元。屏幕尺寸方面，10英寸以上大屏产品仅占三款，其他产品屏幕尺寸主要集中于7-9英寸，可以看出该尺寸产品占据市场主流。

表 2014年3月中国平板电脑市场产品关注排名及主要参数 

价格结构:低端市场产品竞争较为激烈
(二)产品属性

1、产品价格

•低端市场产品竞争较为激烈

3月平板电脑市场上，在售产品数量达到564款，较2月增加10款。其中，500-999元价格段产品密度最高，占比达到39.4%。1000-1999元价格段以29.3%的产品占比排在第二位，其它价格段产品占比相对较低。本月，1000元以下产品占比接近五成，反映出低端市场产品竞争较为激烈。 

（图）2014年3月中国平板电脑市场不同价格产品分布

•2000-2999元价格段产品关注比例大幅下滑

从用户关注度数据来看，本月1000-1999元价格段用户关注度最为集中，所占关注比例达到30.4%。3000-5000元与2000-2999元价格段分列第二、三位，用户关注度集中于20.0%-30.0%之间。关注比例变化方面，本月2000-2999元价格段产品关注比例大幅下滑，流失的用户关注度主要转向1000-1999元价格段。 

（图）2014年2-3月中国平板电脑产品价格关注比例对比

•酷比魔方与Colorfly以低价策略为主

ZDC监测数据显示，3月平板电脑市场产品均价为2195元，同上月基本持平，市场价格较为稳定。主流品牌中，由苹果领军的四家国际品牌产品均价相对较高，都在市场平均水平之上。联想、华硕与蓝魔则领跑千元机市场，均价集中于1000-2000元之间。国产品牌酷比魔方与Colorfly主打低价策略，均价分别为616元和545元，优势较为突出。 

（图）2014年3月中国平板电脑市场主流品牌产品均价对比

操作系统:Android系统优势较为明显
2、产品类别

•国产品牌用户关注度大幅上涨

3月中国平板电脑市场上，从产品归属地来看，国际品牌在中国市场依旧占据主导地位，用户关注度达到62.9%，领先优势明显。同2月相比，本月多家国产厂商推出旗下高性价比新品，导致国际品牌的关注度有所下滑。国产品牌所占关注份额由33.5%升至37.1%，增长3.6%。 

（图）2014年2-3月中国平板电脑产品类别关注比例对比

3、产品定位

•用户对于产品的通话功能较为关注

ZDC监测数据显示，本月娱乐平板电脑继续统治整体市场，用户关注度为88.1%。其它类型产品中，手机平板电脑最受用户关注，产品关注比例达到19.7%。与之相比，笔记本平板电脑与商务平板电脑用户关注度则相抵较低，均在10.0%以下。可见，除娱乐功能外，用户对于产品的通话功能较为关注。 

（图）2014年3月中国平板电脑产品定位关注比例对比

4、操作系统

•Android系统领先优势较为明显

3月平板电脑市场上，Android、iOS和Windows继续保持三足鼎立之势，三大操作系统所占市场关注份额累计超过九成。其中，Android系统领先优势明显，用户关注度达到60.0%，较上月增长1.4%。iOS系统以27.0%的用户关注度排在第二位，但关注比例呈下滑趋势。Windows系统平板电脑产品关注比例则相对较低，仅为12.7%。 

（图）2014年3月中国平板电脑产品操作系统关注比例分布

厂商分析:联想关注比例呈上升趋势
三、主流品牌分析

1、关注比例走势分析

•联想品牌关注比例呈上升趋势

3月平板电脑市场上，三大平板电脑厂商累计占据五成市场关注份额，用户关注度较为集中。具体来看，苹果所占关注比例呈下滑走势，月末较月初降低3.9%。三星品牌关注度呈平稳走势，用户关注度始终在16.5%左右浮动。与之相比，本月联想后程发力，月末较月初增长3.3%，上升趋势明显。 

（图）2014年3月三大平板电脑厂商品牌关注比例走势

2、单品关注率分析

•苹果产品市场平均竞争力相对较高

ZDC监测数据显示，3月苹果依旧占据平板电脑市场主导地位，单品关注率为1.4%，产品市场平均竞争力相对较高。与之相比，三星与联想在单品关注率方面则处于劣势，单品关注率均不足1.0%。整体来看，联想在平板电脑市场上的影响力较苹果与三星依旧存在一定差距。 

（图）2014年3月三大平板电脑厂商单品关注率对比