平板电脑市场冷飕飕，市调单位WitsView再次下调出货预估，把2014年全球平板电脑出货预估下修至2.055亿台的规模，年出货成长率可能低于5％。龙头厂苹果可能出现上市以来首次出货衰退，预估出货将减至6,840万台，至于白牌市场可能出现零成长。

2014年平板电脑市场出货表现冷飕飕，WitsView分析，除了产品本身新鲜感消退外，削价竞争的停滞也让消费者采取观望的态度。此外，来自于大尺寸平板手机与低价笔记型电脑的夹击，让平板电脑市场面临被分食的命运。

WitsView资深研究协理丘宇彬表示，龙头厂苹果第2季出货持续低迷，预估仅有1,300万台的规模，下半年虽有改版机种亮相，但整体出货变化幅度不大。再加上目前看不到任何大幅度降价促销的可能性，预期恐将出现2010年iPad家族上市以来首次的年衰退，规模从去年的7430万台减少至今年的6,840万台、衰退幅度约7.94％。

平板电脑第二把交椅三星，年初虽然积极冲刺出货数量，但由于专业取向的Galaxy Tab Pro零售价格偏高，导致反应不如预期。而战斗机种Galaxy Tab Lite则因为市场同质性产品过多，难以杀出重围。在高低阶利基市场都铩羽而归的情况下，今年的出货仅有4,800万台，年成长率下滑到14％。

亚马逊与Google以往习惯在第3季旺季来临时领先同业，推出高性价比的新品，但今年在平板电脑的规画却略显保守，更为原本就不够火热的平板电脑市场浇了一盆冷水。而PC品牌则以华硕表现相对亮眼，与英特尔的合作在成本上有了更大的空间，不仅在消费性市场有所斩获外，标案市场中也囊括了不少的订单。

至于白牌平板电脑在新兴市场的出货表现同样低迷。丘宇彬进一步指出，以中国市场为例，在4G话题与相关补贴政策中，以WiFi为主要配置的平板电脑销售不佳。另一方面，因为不少穿戴式装置浮出水面，排挤购买平板电脑的预算，因此2014年整体白牌市场恐将面临几乎零成长的窘境。