在经历30年的高速增长后，国内彩电市场出现首次硬件销量下滑现状。今年上半年，TCL、海信、长虹、创维等彩电企业的财报显示均未完成销售预期，并出现亏损现象。

中国电子商会副秘书长陆刃波(微博)表示，“上半年彩电企业亏损面正在扩大。” 

据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》数据显示，2014上半年国内平板电视需求收紧，销售规模仅2000多万台，比2013年同期下降15.3%。

据各彩电企业发布的财报显示，销售未达预期的主要原因是彩电市场需求的整体下滑，包括房地产市场的低位运行、前期家电政策的透支效应、市场趋于饱和，而利润下滑则是一批互联网企业新进入者靠低价竞争、互联网模式颠覆了原有彩电商业模式。

创维集团CEO杨东文曾表示，今年国内彩电市场的总销量可能会低于去年。长虹多媒体中国营销公司总经理白志强认为，彩电行业寒冬期将是3-5年。

未来一段时期内，这种下滑趋势或将持续，下半年国内彩电业加快转型步伐。目前，彩电企业创维、海信、TCL、长虹纷纷发布转型发展战略，寻求互联网时代的产业和市场突破，包括长虹推出的子品牌CHiQ电视、TCL推出TV+电视，海信推出VADDA电视。“特定的产品定位有效抵御了小米、乐视的冲击，在渠道定制产品、内容聚合以及服务领域拓展新的商业机会。”一位彩电企业负责人认为。

但目前正恰逢彩电市场调整期，转型带来的红利会明显滞后，创维、海信、TCL、长虹等主流彩电企业进入转型变革的关键期。海尔集团CEO张瑞敏曾表示，互联网时代传统企业不变只能等死。
业内人士分析认为，彩电企业机会在于：

一、彩电品牌、功能属性将弱化，由品牌+卖点转向体验+内容。这是由于智能电视硬件同质化导致用户在选择产品时，更关注产品的内容差异。

二、产品价格低端化，使企业更倾向于低成本的渠道。中低端产品份额增加，彩电企业更多选择低成本的社会化渠道，例如线上、O2O以及自营；高成本渠道例如大连锁，企业更多转向品牌旗舰、体验店和部分外资品牌的主战场。

三、企业开始从卖产品到卖服务的转变，利润从硬件制造向用户运营转移。