苹果(Apple)在9月7日新品发表会上发表了iPhone 7系列及第二代Apple Watch，但却未更新Apple TV产品线，仅略为提及此产品线，因此目前Apple TV最新版仍停留在2015年9月发布的第四代版本。根据市场研究公司eMarketer最新调查，Apple TV在美国似乎逐渐不受市场青睐，市佔率持续微幅下降，与Google的Chromecast差距渐拉大。即使如此，但由于Apple TV售价高出不少，相对仍应可为苹果创造一定获利。

    根据报导，eMarketer预测Apple TV目前已渗透至全美约2000万个家户中，即使美国整体Apple TV用户数量仍在持续成长，不过整体市佔率却呈现微幅下滑。至2016年4月最新调查显示，Apple TV佔全美连网电视市场的市佔率为12.5%，较2015年略降0.1个百分点，预估2016全年市佔率恐再下降0.1个百分点。Apple TV全美市佔率在2014年仍有13.5%。

    Apple TV走高单价路线　所创营收不一定输Chromecast

    eMarketer预估Apple TV全美连网电视市佔率至2016年底将再降至12.4%，并一路维持此市佔规模至2019年。反观Google Chromecast全美连网电视市场市佔率逐年扬升，至2016年4月已有18.4%，预估到了2025年全美市佔率将升至25%。

    虽然从市佔率看Apple TV表现并不突出，甚至还落后Roku，不过一台Apple TV要价150美元，相较于Chromecast仅需35美元，显示每卖出一台Apple TV所创造的营收，Google必须售出4台以上Chromecast才能达到，由此显示苹果每单位Apple TV售出所创造的收入明显高出许多。

    换句话说，意谓即使苹果卖出的Apple TV数量不多，但却有可能创造相较同业较高的获利表现，这与iPhone在全球智慧型手机市场的表现如出一辙，即使销售量并非全球最高，却能囊括该市场大多数获利。

    此外，Apple TV美国用户数仍在成长阶段，eMarketer预测到了2016年底Apple TV全美家户採用规模将达到2050万户，预估较2015年成长15%。但即使还在持续成长，仍不及预估Chromecast至2016年底全美家户採用数量的3020万户，同样也不及Chromecast的32.4%用户数年增率。

    苹果过去总是宣称不担心Apple TV市佔率表现，反而较重视Apple TV的品质与提供用户的体验。从苹果现阶段Apple TV发展态样看，苹果在美国电视市场的发展策略似乎以渐次演进为主，而非打算做出革命性改变。

    可能准备淘汰第三代Apple TV

    另外，苹果似乎已打算逐渐淘汰第三代Apple TV。近日苹果专卖店已悄悄将第三代Apple TV下架，并在9月7日年度新品发表会后，将第三代Apple TV从苹果线上商城的Apple TV产品页面中撤下。

    即使苹果专卖店已下架第三代Apple TV，但据称若消费者提出想购买第三代Apple TV的要求仍可买得到，直到库存出清为止。预期未来苹果将不再出货第三代Apple TV至零售端。

    Best Buy及Target等美国实体零售业者方面，目前仍未收到苹果要求让第三代Apple TV下架、或是要求降价出售以出清库存的指示。两家业者均表示，过去3个月来第三代Apple TV库存量已稍微有限制，不过仍未全数卖光。

    苹果于2012年3月发布第三代Apple TV，首度将1080p规格导入Apple TV产品线，到了第四代Apple TV仍维持1080p规格。

    来源：Digitimes