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第一季华为OV小米中国市场出货恐降三成
2018-02-06来源:百能网531
有调研机构5日表示,经去年12月走访两岸智能手机产业供应链,估算2017年第4季大陆市场智能手机出货为1亿2800万支,较第3季成长13.4%、年增2.3%,占全球市场比重与前一季略同,为31.2%。
观察两岸市场智能手机产业发现,去年第4季出货季增的主要动能包括品牌商在双十一、双十二推出线上购物节,促销人民币千元上下机款,以及苹果iPhone X上市,并持续于渠道降价促销旧机款。此外,第4季也是品牌商积极铺货以因应春节需求的旺季。
大陆市场第4季品牌出货份额前五大与前季相同,依序为华为、Oppo、vivo、小米及苹果。其中,主打线下通路的Oppo和vivo积极于第4季铺货,因此皆有2成上下的季成长幅度。然而由于Oppo R11s和Vivo X20出货量未如预期,且一线城市拓展不力,因此与2016年同期相比,约1成上下的减幅。
华为和小米皆于双十一、双十二在线购物节推出多款百元和千元机款,因此带动高于1成的出货量季成长。苹果同步施行新机上市和旧机款降价策略,同样带动1成季出货成长。
分析师林俊吉、黄雅芝预估,虽然大陆智能手机市场去年第4季出货力守1成季增13.4%,但今年第1季将因内需减少且渠道库存水位增高,预估前五大品牌除苹果外,皆面临3-4成季衰退。
来源:集微网