今年，是中小手机品牌的灾难年，也印证了余承东“洗牌论”观点。无论是魅族、锤子手机还是360手机，都处境不乐观。国内市场，手机销量正在朝头部品牌集中，呈现强者恒强的格局。今年第三季度，以华为、OPPO、vivo、小米、苹果为代表的五大手机品牌，抢占了近87．7％的市场份额（IDC数据）。魅族、三星、中兴、联想、一加、360、锤子、金立、美图、海信、酷派、8848、酷比等数十家品牌，份额仅为12．3％（同比大跌53．9％），日子之难熬可想而知。
    中国手机市场，是竞争最激烈的市场，云集了几十个手机品牌。因此，这一市场虽大，但要想生存下去，也不是易事。曾经无限风光的三星和魅族，在国内的市场份额都仅剩下一个多点，出乎大多数的意料。要知道，2014年时，三星还是中国市场的老大，份额超过20％，没有对手。百能网隶属于勤基集团,是国内领先的电子产业服务平台，在线提供元器件，传感器 采购、PCB定制、BOM配单、物料选型等电子产业供应链整套解决方案，一站式满足电子产业中小客户全面需求。
    中国手机市场，是一个不相信眼泪的市场。市场研究机构赛诺的数据显示，第三季度，三星在中国市场的份额为1．1％，销量为123万部，同比大跌39％；魅族的份额为1．8％，销量为189万部，同比大跌53％。而金立，今年第三季度仅卖出71万部，同比大跌72％。可以看出，中国市场五强之外的手机品牌，已难有生存空间。
    没有成本优势，没有品牌优势，没有渠道优势，中小品牌如何生存下去？是一个十分严峻的问题。以魅族为例，今年虽然频频传出缺货，消费者买不到旗舰产品，但现实是，魅族并没有卖出多少手机，这无疑是十分尴尬的。也表明，手机行业的玩法在生变——即便你推出了一款人气颇高的产品，也不一定能供应得上。供应链能力，制约着中小品牌。按第三季度的数据，魅族已经到了危急时刻！事实上，在上半年，魅族已显示端倪，内斗事件，高层离职，动荡中的魅族，已无过去的凝聚力。
    手机行业，就像自然界一样，如果不在寒冬来临前，存储足够的脂肪，就有可能在熬不过冬天。那些过去没做大的手机品牌，没有利润的品牌，碰到行业低迷时，就成了被洗牌的对象。今年，是手机行业的冬天，消费者换机延缓，国内市场手机销量同比大跌15％以上，中小品牌难有御寒能力。
    据透露，360手机总裁李开新已离职，下一步正准备自己创业。360手机虽然体量不大，但凭借性价比，还是积累了不少粉丝。在国内的双十一狂欢节，360手机经常能登上榜单，这也说明，360手机还有一定的人气。但是，今天头部品牌都是大平台作战，中小品牌还是过去的游击战术，加上武器也落后，处境十分不利。
    360手机颇有点生不逢时，错过了高速增长的红利。李开新在加入360手机之前，曾任荣耀手机的销售副总裁。但手机行业正在朝头部品牌集中，中小品牌难有机会。头部品牌出货量大，有规模优势，在零部件采购上，有议价能力。中小品牌，在这一点上，没有优势。而为争夺出货量，又不得不把价格卖得很低，亏损难免。短期亏损，一些公司凭借融资和集团输血能承受，但是，长期亏损，且难以看到有利希望，企业就不得不另做打算了。
    中小品牌没有钱投放广告，营销费用也少得可怜。360手机的李开新就认为，在公司体量比较小的时候，投广告是没有效果的。去年年底的一次发布会上，李开新表示，360手机主要是把产品做好，把用户体验做好，规模上去了，再去思考广告投入问题。可现实是，中小品牌的出货量一直上不去。