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苹果下调一季度营收预期

2019-01-04来源:pcb信息网572

【PCB信息网】1月3日,苹果公司大幅下调了 2018 年第四季度(苹果 2019 财年第一季度)的营收预期,预计营收为 840 亿美元,与预期的 890 亿至 930 亿美元形成鲜明对比。值得一提的是,这是苹果 10 多年来首次发布盈利预警。

苹果公司CEO库克在一封致投资者的信中解释,“虽然我们预料到了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战,但并未预见到大中华区减速的规模。”库克解释,2017年苹果高端新品iphoneX主要在第四季度上市销售,造成基数较高。同时,苹果新品Watch4、iPad Pro、MacbookAir虽然集中上市,但却出现了供应瓶颈,而Airpods也同样是供给跟不上。此外,新兴市场经济疲软也大幅影响了iPhone的销售。

库克还披露,除了大中华区销售下滑外,苹果的这次新品升级在其他发达地区的销售也不如预期强劲。招商证券分析师认为,在国产手机强劲冲击的挤压之下,苹果手机整体已进入存量市场阶段。

在苹果发展势头放缓之际,国产手机增长较为强势。近日华为高调声明,2018年智能手机全球出货量已超过2亿部,成为全球第二大智能手机厂商。同时公开数据显示,小米在2018年第三季度的全球智能手机出货量达到3300万部,以创纪录的9%市场份额排名第四,前一年同期仅为7%。

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