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家电“以旧换新”仍待细则家电卖场与企业试点探索

2010-03-17来源：百能网（PCB Partner）834

家电“以旧换新”仍待细则家电卖场与企业试点探索

内容提要：在国家出台汽车、家电“以旧换新”实施方案之际，北京苏宁日前联手厨房电器企业试点探索“以旧换新”之道。

随着《促进扩大内需，鼓励汽车、家电“以旧换新”实施方案》正式对外公布。该实施方案提出了鼓励汽车、家电“以旧换新”的具体补贴范围、标准和流程。按照国务院的部署，国家财政将安排20亿元资金，用于电视、电脑、电冰箱、洗衣机、空调等五类家电的“以旧换新”补贴，最高补贴金额不超过家电销售价格的10%。

国家发展改革委预计，实施家电“以旧换新”政策后，将可更新家电500万台。以一台家电产品平均价格3000元计算，500万台家电的更新换代将可直接带动150亿元的家电消费。与此同时，以最高10%的补贴费用计算，500万台家电至少蕴藏着15亿元的家电回收市场。

家电业资深观察人士刘步尘表示，目前公布的还只是一个框架性的实施方案，具体实施细则还有待进一步敲定。例如，回收旧家电的价格评估标准的制定就是一个难点。“同样是29英寸的电视，用了10年和用了5年的回收价格如果一样，消费者是肯定不愿意拿出来回收的。”

据了解，家电产品有一定的使用年限，一般而言彩电、空调的使用年限为8-10年，电热水器、煤气灶、洗衣机、吸尘器使用年限是8年，电冰箱使用年限是12-16年，个人电脑使用年限是6年。

■ 厂商“以旧换新”并非新事物

据悉，家电“以旧换新”一直是家电厂商实施促销的手段之一，操作较为频繁，一般采取的形式是家电厂商与相关废旧家电回收单位进行合作，在零售网点设立相应的回收点，根据回收家电产品的年限和使用状况给予消费者购买家电时能够享受到的相应折扣。该项费用由回收单位和厂商共同承担，以此刺激消费者进行产品更新换代的欲望。

苏宁电器市场策划部相关人士表示，苏宁电器总部也与国家主管部门进行深入的沟通，提交关于产品选择、补贴方式、监督体系和回收处理等方面的各项建议，参与和推动该项政策的迅速推进和落实。苏宁也将与上游厂商进行全面的协同合作，推出更多的环保节能绿色产品，共同将家电“以旧换新”作为下一阶段的市场推广重点，配合国家将该项补贴政策迅速惠及民众。

据了解，目前一些卖场和企业推出的“以旧换新”活动中，对不同尺寸的显像管电视（CRT）、液晶电视及报废机进行折旧回收，最高补贴1000元，报废机也能补贴300元。国产空调折算100至200元，合资空调折算100至1000元，等等。

■ 企业试点以总结得失

近日，北京苏宁联手惠而浦、方太、老板、帅康、华帝、德意、万和、西门子、海尔等国内外一线厨房电器企业率先启动了北京地区首个生活电器类家电“以旧换新”。每个品牌各有10余款型号，共计百余款型号直接参与活动。

苏宁电器华北区执行总裁范志军介绍，目前烟机灶具等厨房电器也已进入更新换代的高峰期，但尚未被纳入国家“以旧换新”的补贴范围内。苏宁此次联合主力品牌针对有更换需求的消费者在成交价的基础上给予10%的补贴，引导消费者更新超期使用的厨卫电器。本次“以旧换新”也是首次联合专业的回收处理企业———华星集团环保产业发展有限公司共同参与，打造健康绿色的废旧电器处理体系。

华星集团环保产业发展有限公司市场策划部经理周徐表示，消费者如果将废旧家电卖给街头巷尾的小贩，那么其中20%会被翻新当作二手货出售，80%会被卖给各类非法小作坊拆解，环境污染隐患大。“此次厨房电器回收工作只是与华星环保合作的系列工程之一，后期还有国家指定的五大类产品回收合作项目，华星也希望与苏宁电器结成战略合作伙伴，为环保事业的发展做出自己的贡献。”

范志军透露，本次活动将试运行1个月，总结得失后再细化，同时也会关注国家“以旧换新”细则的出台，与之协调。

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