价格战扰乱市场 国内彩电业如何走出低毛利率困局

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[百能报道] 由于国内彩电厂家为迅速扩大市场份额不惜持续开打价格战，但在不具备上游原材料成本优势的情况下，国内彩电厂家正在牺牲产品毛利率换市场。

调查数据显示，今年一季度，国内液晶电视价格平均降价幅度在两成左右。这主要是因为，目前国内电视市场已经成为液晶电视的天下，加上家电下乡、以旧换新等政策刺激，国内彩电厂家为迅速扩大市场份额不惜持续开打价格战，但在不具备上游原材料成本优势的情况下，国内彩电厂家正在牺牲产品毛利率换市场。

从市场的售价看来，去年32英寸LCD电视的均价还在3200元，现在已经下滑到2600元左右，还有部分厂家将46英寸LCD电视价格降到了3600元，接近去年32英寸LCD电视的价格。

事实上，持续的价格战已经导致国内彩电厂家的产品毛利率直线下滑。

TCL集团旗下子公司TCL多媒体刚刚公布的一季度财报显示，整体毛利率仅为16.23%，相比去年的16.36%，减少了0.13个百分点；海信电器的一季报也显示，整体毛利率相比去年的19%，下滑了2.2个百分点至16.8%；四川长虹一季度的整体毛利率也由去年的18.48%下滑到16%，下滑了2.48个百分点；康佳集团今年一季度的整体毛利率更是下滑了3.82个百分点，仅为14.88%。

康佳集团董事局主席侯松容在一季报中表示，为了争夺平板电视的市场份额，内外资彩电品牌大都采取降价等措施，平板电视的价格竞争异常激烈，导致平板电视的毛利率较2009年同期有较大幅度下降。

其实，国内彩电厂家面临的尴尬状况还不止于此。2009年前三季度，电视用液晶面板价格持续上涨，由于面板占液晶电视成本的60%~80%，液晶面板价格的不断上涨是导致平板电视盈利能力下降的重要原因。

2009年康佳集团收入132.59亿元，同比增长8.63%，实现净利润1.51亿元，同比下滑43.56%，而扣除非经常性损益后的净利润更是下滑了55.97%。问题是，平板电视产品毛利率直线下滑还在继续影响康佳集团的盈利能力。今年第一季度，康佳集团收入42.67亿元，同比增长63.4%，而净利润仅有3563万元，同比下滑11.45%。

从目前市场发展的势头来看，大尺寸平板电视持续降价已成为趋势，液晶电视背光模组自供所带来的成本空间，将来可能还将用于价格战。因此，彩电厂家未来市场竞争焦点可能在液晶面板话语权上。而这也是国内彩电企业上马或参与液晶面板高世代线项目的初衷。

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