我国的电子书行业起步较晚，但发展势头迅猛。过快的发展势头带来了两方面问题，一方面，多方竞争引发的降价狂潮将中国电子阅读器从高端礼品市场推向更为广阔的消费电子产品市场；另一方面，市场迫切需要丰富电子书的内容资源、统一技术标准。

       2010年11月初，新闻出版总署公布了首批电子书牌照，分为电子书出版、电子书复制、电子书总发行、电子书进口等四类从业资质，与内容原创、编辑，数字转换，设备芯片生产，市场销售和进出口贸易等环节一一对应。而四类资质的划分也让厂商各司其职，避免了技术商与内容商一直以来的尖锐对立。同时让数字出版行业良性、有序、快速发展。

       电子书牌照的公布，标志着近两三年内崛起的电子书行业市场，已经进入了正规监管轨道。首批获得电子书从业资质的共有21家企业，方正、汉王、盛大、爱国者等几家电子书企业同时获得了新闻出版总署颁发的电子书复制和发行的两项资质，这也意味着一场内容平台的争夺战将悄然打响。

       我国作为全球第二大电子书单一国家市场，2010年上半年占全球出货量的21.4%，仅次于美国，中国市场正在复制电子书的美国模式。

       国外市场Kindle和iPad的成功，不是终端设备的成功，而是打通整个数字出版产业链，实现了“内容平台+终端设备”二者完美对接。而从消费者习惯来看，对于电子书及其他手持终端产品的硬件要求已经逐步降低，而消费者更加关注产品的使用体验、包含内容、实用性价比等“软件”方面。

       目前，国内电子书市场大部分厂商仍处于“硬件拉动内容”的运营模式，主要原因在于搭建内容平台，获得数字版权是一个需要长期投入的项目。而就当下来讲，很多厂商难以实现。

       开放的商务平台，上游和出版社、出版机构、作者进行合作利润分成，而下游则集合终端硬件厂商，整合上下游产业链的优势，必将成为电子书产业发展的未来。

       虽然在内容平台刚刚起步的中国，但方正集团在国内数字出版行业中有着得天独厚的优势和机会。旗下方正阿帕比技术及平台出版发行电子书得到了中国90%以上的出版社的应用，每年新出版电子书超过12万种，累计正版电子书近60万册，并与阿帕比共同打造推出了各类专业数据库产品；中国90%的报业集团、800多种报刊正在采用方正数字报刊系统同步出版数字报纸。

       借助方正阿帕比数字出版平台，方正建立了番薯网（fanshu.com）和爱读爱看网（idoican.com），这也标志着方正在电子书领域以“内容为王”的战略落地为实。番薯网定位中国的“亚马逊+Google”,要成为基于互联网的电子图书商务应用平台。方正阿帕比优势促使番薯网在不到一年的时间里迅速上线了60万册正版图书，一跃成为国内最大的中文图书网站

       为建立直接图书下载的B2C模式网站，方正这家国内老牌IT企业还在积极布局互联网基因。番薯网与中搜达成合作，在行业的搜索应用平台取长补短，获得基于用户的互动数据和基于整个电子图书的全文搜索引擎。

       除番薯网之外，方正旗下的爱读爱看网和阿帕比数字图书馆也都充分体现了方正“内容为王”的精髓，并夯实了服务带动产品的策略。从每天早中晚定时给读者推送新闻资讯，到图书目录的定期更新，这些免费服务，对于还没有形成付费阅读习惯的中国市场用户来说，是最对胃口的。

       同时，凭借多年来在硬件、软件领域投入的巨大精力，以及在销售渠道扩展和服务平台搭建中的优势，方正将服务网络做了全面部署。全国大中型城市直至乡镇，4000家服务网点全面服务电子书，随去随修，大大方便了读者。服务网点还可以提供增值服务，完成读者更多个性化的需求，真正将服务送到了家门口。

       中国的市场是一个上千亿级别的市场，随着连接内容和终端的核心——平台的崛起，“内容为王”的那一天很快会到来，未来电子阅读产业链完全可能出现上千亿量级的巨头。而中国的电子书行业又将走出中国特色的道路。