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9月5日小米举办新品发布会,推出最新款“发烧友”手机米3,以及新款小米品牌电视,延续高性价比的特性以及超级网络营销模式。

评论

小米3硬件达到顶级配置,屏幕、镜头、精密制造、NFC趋势显露:米3手机硬件参数方面达到顶配,显示继高端手机之后,中端手机硬件参数快速提升的阶段已经基本完成,后续的发展对设计、服务、应用等比拼的依赖加重;国内具有优势的产业链也将逐步从技术快速升级的阶段,逐步向规模生产,抢占国际市场份额发展,与此同时在一些新的产业链环节也将逐步实现突破;具体来看1)米3在屏幕方面无论是分辨率还是OGS的解决方案都是比较先进的水平,加上精密制造(金属机壳)、天线、电池模组、电声等方面固有的优势,产业链成熟度非常高,未来对于台湾等地区的替代效应仍将持续进行;2)1300万像素的镜头同样达到顶级参数,持续看好国内在镜头模组等方面实现突破;3)NFC手机低价话的发展趋势为未来移动近场支付以及NFC手机配件的发展奠定了基础;

4)终端产品的成熟也将提升国产智能手机所占份额,以及未来在其他发展中国家的份额。

强调性价比,深度定制依然是最大亮点:小米电视依然突出性价比与深度定制,定位年轻人,宣传“年轻人的第一台”电视,而深度定制优化操作流程,互联网内容与传统电视节目之间的转换更加的流畅,符合用户的习惯;沿用手机营销的模式,推出智能电视,将会进一步加快对于传统电视运营模式的替代,而3D电视的概念,以及2999元的定价以及完全免费的内容服务,更容易获得市场的青睐。

突出第四屏概念,强化客厅娱乐中心:小米以及TV+等智能电视进一步强化电视第四屏的概念,强调电视作为客厅娱乐中心的地位,突出与手机、平板等的多屏互动的应用场景,蓝牙与wifi客厅组网的模式基本确定,而电视游戏特别是体感游戏有望成为除去视听、App应用之外,互联网电视另外一个重要的软件服务内容。

智能电视加快变革,逐步进入群雄逐鹿的阶段:乐视电视拉开了智能电视行业的变革序幕,但也表明了模式运营的门槛相对较低,传统电视机企业依然可以顺应潮流与内容提供商展开合作来应对,而新的科技互联网公司也可以效仿加入,无论哪一方参与者,无疑都将加快行业的变革速度,将逐步进入群雄逐鹿阶段,未来仍有待进一步观察。

投资建议

依然重点推荐精密制造、天线、电池模组等细分板块,小米3设计产业链主要有劲胜股份(机壳、精密制造),欣旺达(电池模组),莱宝高科(触屏),欧菲光和舜宇光学(镜头模组),推荐天线制造(信维通信、硕贝德);

另外NFC的广泛应用为移动近场支付的发展奠定的基础,关注同方国芯、天喻信息、恒宝股份等相关概念公司;

电视领域推荐3D电视、智能电视、电声等相关的歌尔声学,WiFi与蓝牙模组提供厂商环旭电子,连接器生产厂商得润电子以及长盈精密、立讯精密;

电视游戏未来可能放量,建议关注博瑞传播、掌趣科技、顺网科技、华谊兄弟,关注多媒体资源平台数码视讯、百视通。