品牌格局:苹果与三星获品牌榜冠亚军

2014年4月，为期两天的英特尔春季IDF峰会在深圳举行，会上英特尔表示正在扩展其凌动Z3700处理器系列产品线，包括将推出多个新产品。全新入门级处理器可以提供成熟的64位支持和四核性能，同时成本将会降低很多。预计今年夏天英特尔会和OEM厂商共同推出Windows和Android设备，届时平板电脑市场或将迎来新一轮的价格战。

报告要点

• 品牌关注格局：苹果与三星分获品牌关注榜冠亚军。

• 产品关注格局：苹果iPad系列产品占据市场主导地位。

• 价格结构：用户关注度向500元以下低端市场转移。

• 产品定位：手机平板电脑用户关注度突破20.0%。

• 产品类别: 国产平板电脑用户关注度持续上涨。

• 操作系统: Android系统产品占据市场主导地位。

• 存储容量: 用户对产品存储容量的需求有所增加。

• 屏幕尺寸: 7-8英寸平板电脑产品关注比例接近四成。

• 品牌分析: 联想品牌关注比例呈下滑趋势。

一、品牌关注格局

•苹果与三星分获品牌关注榜冠亚军

4月平板电脑市场上，苹果与三星分获本月品牌关注榜冠军和亚军，同时所占市场关注份额相对较高，均在10.0%以上。联想、台电、华硕等八家品牌处于第二阶梯，品牌关注度集中于2.0%-10.0%之间，同冠亚军相比用户关注度相对较低。另外，其它品牌及白牌厂商所占市场关注份额依旧较高，其关注比例达到15.4%。 

（图）2014年4月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

•台电、Colorfly与蓝魔品牌关注排名上升

本月品牌榜前三甲依旧被苹果、三星与联想所占据，其中三星品牌关注度由16.7%升至17.6%，苹果与联想则均出现小幅下滑。第四到第十名品牌中，台电与华硕关注排名互换，同时台电所占关注份额较3月上涨2.0%。Colorfly与蓝魔赶超酷比魔方排名分别上升一位，微软与戴尔保持排名不变。

表 2014年3-4月中国平板电脑市场品牌关注比例对比 

二、产品关注格局

(一) 产品关注格局

•苹果iPad系列产品占据市场主导地位

4月平板电脑市场上，苹果iPad系列产品占据市场主导地位，其中苹果 iPad Air（16GB/WiFi版）与苹果 iPad mini 2（16GB/WiFi版）分获冠亚军，领先优势明显。苹果 iPad mini（16GB/WIFI版）以3.4%的产品关注比例排在第三位，同紧随其后的三星 Galaxy Note 10.1 2014 和微软 Surface 2（2GB/32GB）关注比例较为接近，竞争显得较为激烈。 

（图）2014年4月中国平板电脑市场产品关注排名

•十款产品中7-9英寸产品占据主流

本月上榜的十款产品平均价格为1927元，其中冠军产品苹果 iPad Air（16GB/WiFi版）相对售价最高，达到3350元。台电 G17s（3G四核）与酷比魔方 TALK 7X售价相对最低，均为399元。参数方面，十款产品中7-9英寸产品占据主流，操作系统则以Android产品居多，Windows系统仅有一款产品上榜。

表 2014年4月中国平板电脑市场产品关注排名及主要参数 

 
(二)产品属性

1、产品价格

•中低端市场产品竞争较为激烈

ZDC监测数据显示，4月平板电脑市场在售产品数量为554款，较上月减少10款，市场规模基本保持稳定。从产品分布来看，500-999元价格段产品数量最高，占比达到39.4%。1000-1999元价格段次之，其它价格段产品占比相对较低。整体来看，目前中低端市场产品竞争较为激烈。 

（图）2014年4月中国平板电脑市场不同价格产品分布

•用户关注度向500元以下低端市场转移

本月1000-1999元价格段产品依旧占据关注优势，用户关注度达到28.6%。3000-5000元与2000-2999元价格段分列第二、三位，用户关注度为26.5%和21.9%。关注比例变化方面，本月1000-1999元价格段产品关注比例出现明显下滑，流失的用户关注度主要转向500元以下低端市场。 

（图）2014年3-4月中国平板电脑产品价格关注比例对比

•苹果、三星与微软产品价格普遍偏高

4月平板电脑市场上，在售产品平均价格为2107元，较3月降低85元。主流品牌中，苹果、三星与微软三家国际品牌产品价格普遍偏高，其中苹果的产品均价突破3000元。戴尔产品均价则与市场平均水平较为接近，联想、华硕与蓝魔以千元机市场为主，均价主要集中于1000-2000元之间。与之相比，台电、Colorfly与酷比魔方均价则相对较低，都在1000元以下。 

（图）2014年4月中国平板电脑市场主流品牌产品均价对比

2、产品类别

•国产品牌用户关注度持续上涨

4月平板电脑市场上，从产品归属地的角度来看，国际品牌的市场影响力依旧强劲，所占市场关注份额达到61.0%，领先优势明显。关注比例变化方面，本月国产品牌继续保持上升势头，产品关注比例接近四成，较3月上升1.9%，预计下月有望突破40.0%。 

（图）2014年3-4月中国平板电脑产品类别关注比例对比

3、产品定位

•手机平板电脑用户关注度突破20.0%

ZDC监测数据显示，本月娱乐平板电脑继续统治整体市场，用户关注度为88.5%。其它类型产品中，手机平板电脑最受用户关注，同时所占关注份额较3月增长2.7%，达到22.4%。笔记本平板电脑与商务平板电脑由于在价格方面仍无法达到大众用户的心理价位，产品关注比例相抵较低，均在10.0%以下。 

（图）2014年4月中国平板电脑产品定位关注比例对比

4、操作系统

•Android系统产品占据市场主导地位

4月平板电脑市场上，从产品操作系统的角度来看，Android系统凭借“机海”战术牢牢占据市场主导地位，产品关注比例达到60.1%，iOS系统产品关注比例虽然仅为26.5%，但不容忽视的是这部分关注度是被苹果一家所独占，单品关注率较高。与之相比，Windows系统产品关注比例则相对较低，仅为13.2%。 

（图）2014年4月中国平板电脑产品操作系统关注比例分布 

5、存储容量

•用户对产品存储容量的需求有所增加

4月中国平板电脑市场上，16GB存储容量产品最受用户关注，所占关注份额达到58.9%。32GB存储容量产品次之，其它存储容量产品用户关注度相对较低。关注比例变化方面，本月32GB存储容量产品关注比例大幅上涨，由14.0%增长至17.3%，反映出用户对存储容量的需求有所增加。 

（图）2014年3-4月中国平板电脑产品存储容量关注比例对比

6、屏幕尺寸

•7-8英寸平板电脑产品关注比例接近四成

从产品屏幕尺寸的角度来看，本月7-8英寸平板电脑最受用户关注，产品关注比例接近四成，10英寸以上大屏产品以25.5%的用户关注度排在第二位。8-9英寸与9-10英寸产品关注比例较为接近，分别为16.4%和16.7%。与之相比，7英寸以下产品用户关注度则相对较低，仅为1.6%。 

（图）2014年4月中国平板电脑产品屏幕尺寸关注比例分布

三、主流品牌分析

1、关注比例走势分析

•联想品牌关注比例呈下滑趋势

4月平板电脑市场上，苹果始终占据品牌关注优势，第一周其关注度出现上涨，由25.6%升至26.6%，之后保持在26.6%左右浮动。三星本月关注度呈平稳走势，月末与月初基本持平。与之相比，联想品牌关注度则呈下滑趋势，虽然月末降幅有所放缓，但同月初相比仍下滑2.9%。 

（图）2014年4月三大平板电脑厂商品牌关注比例走势 

2、产品价格布局分析

•联想产品布局以中低端市场为主

从产品价格布局来看，三大平板电脑厂商可谓各具特色。苹果以3000元以上高端产品为主，占比达到78.9%。作为苹果的主要竞争对手，三星在1000-2999元价格段产品占比更高一些，达到59.1%。与苹果和三星相比，本土领军品牌联想则深耕中低端市场，其在500-1999元价格段产品占比达到77.4%。 

（图）2014年4月三大平板电脑厂商不同价格产品分布

3、单品关注率分析

•苹果产品市场平均竞争力相对较高

4月平板电脑市场上，从产品市场平均竞争力的角度来看，苹果旗下产品更具优势，单品关注率达到1.39%。三星以0.80%的单品关注率排在第二位，较苹果低0.59%。联想由于在品牌关注度方面与苹果、三星仍存在一定差距，因此单品关注率相对较低，仅为0.31%。

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。） 

（图）2014年4月三大平板电脑厂商单品关注率对比